أي علامة تجارية لكي تظهر بشكل جذاب واحترافي لا بد أن تمتلك هوية بصرية تجذب بها عيون العملاء، فلا يمكن لأي شركة أو مؤسسة أن تنافس في السوق بدون مظهر وهوية بصرية تُميزها وسط المنافسين! فالعميل دائمًا ما يبحث عن ما يجذبه ويشغل ذهنه ويميزه، فالعلامات التجارية قد تصل أعدادها للملايين وتتشابه جميعها فيما بينها، لدرجة أن هناك بعض العلامات التجارية قد نجدها تقدم نفس المنتجات بنفس الجودة وبنفس الهيئة، ما يميزها فقط هو شكل تغليف المنتجات.

 

هذا الأمر هو ما استدعى الكثير من الشركات والمؤسسات والعلامات التجارية لأن تبحث عن طريقة لتصميم هوية بصرية احترافية لتتميز عن منافسيها ولتجذب المزيد من العملاء، في المقالة التالية ستساعدك اوكودا على معرفة ما هي الهوية البصرية للعلامات التجارية وما عناصرها، وكيف يمكنك تصميم هوية بصرية احترافية، لذلك لا تفوت قراءة تلك المقالة المميزة.

 

عناصر المقالة:

• ما هي الهوية البصرية؟
• ما هي عناصر الهوية البصرية؟
• كيفية بناء هوية بصرية للعلامات التجارية؟

 

أولًا : ما هي الهوية البصرية ؟

لنتخيل سويًا أن أمامنا علبتين من مشروب غازي بدون أية لوجو أو كلمات أو حتى ألوان، وأخبرنا أحد العملاء بأن يفرق بينهما أو يُميز علامتهم التجارية، هل تظن أن العميل سيتمكن من معرفة الفرق؟ أو حتى سيتمكن من تحديد ما هي تلك العلامة التجارية! بالطبع لن يتمكن من هذا، ففي الحقيقة إن الهوية البصرية لأي علامة تجارية هي ما يميزها وسط منافسيها، بل وهي عامل أساسي لكي يفضل العميل تلك العلامة التجارية، ففي المثال السابق الخاص بالمشروبات الغازية، إذا وضعنا أمام العميل علبة مشروب غازي باللون الأحمر وعلبة مشروب غازي آخر باللون الأزرق، فإن العميل تلقائيًا سيميز أن علبة المشروب الغازي ذات اللون الأحمر هي لشركة كوكا كولا، وأن علبة المشروب الغازي ذات اللون الأزرق تعود لشركة بيبسي، ببساطة نجح العميل في التمييز بين الماركات والعلامات التجارية المختلفة بمساعدة الهوية البصرية المميزة لتلك الشركات.

 

فالهوية البصرية هي العناصر والمكونات المرئية التي تساعد على تمييز الماركة أو العلامة التجارية، فعبر مجموعة من الألوان والخطوط والكلمات وغيرها من العناصر يمكن بناء هوية بصرية تمثل الوجود المرئي لأي علامة تجارية، فالسوق يمتلئ بمئات بل بآلاف المنتجات والخدمات المتشابهة، فإذا لم تقم كل علامة تجارية أو شركة بتمييز منتجاتها أو خدماتها فإن العمل سيكون في حيرة من أمره ولن يستطيع التفضيل بين جميع تلك المنتجات أو الخدمات.

 

ثانيًا : ما هي عناصر الهوية البصرية ؟

لكل هوية مجموعة من العناصر أو المكونات التي تشكل الهوية لأي علامة تجارية، وسنذكر لكم أهم تلك العناصر في النقاط التالية:

• العنصر الأول : اللوجو أو الشعار الرمزي :

وهو من أهم مكونات الهوية البصرية التي تعطي طابع خاص وفريد للعلامات التجارية، فمن خلال اللوجو سيتذكر العملاء العلامة التجارية ويفضلونها، فهو من أقوى العناصر التي تساعد على تمييز أي شركة أو مؤسسة، فمن خلال الشعار أو اللوجو يساعد على زيادة تفضيل وثقة العملاء بالعلامة التجارية، كما يمكن من خلاله تحسين الترويج لمنتجات وخدمات أي علامة تجارية، حيث نجد أن هناك العديد من أنواع الشعارات البصرية مثل الشعار الرمزي، الشعار النصي، الشعار الحرفي، الشعار المزيج، شعار الخط العربي، شعار الرسم، الشعار المجرد، شعار الشخصيات، شعار الجمع وغيره من أنواع الشعارات التي يتم اختيارها حسب أهداف ورؤية كل شركة، وحسب جمهور كل علامة تجارية وحالة السوق والمنافسين.

 

• العنصر الثاني : الشعار اللفظي أو السلوجان :

إن الشعار اللفظي أو السلوجان هو عبارة عن مجموعة من الكلمات تعبر عن هدف أو طموح أو فكرة أي علامة تجارية، فهي شعار لفظي يمثل ما تقدمه العلامة التجارية للجمهور من قيمة في المنتجات والخدمات، لذلك يجب أن تكون الكلمات معبرة، بسيطة وواضحة والأهم ان يكون الشعار اللفظي ملفت للانتباه.

 

• العنصر الثالث : ألوان الهوية البصرية :

إن ألوان الهوية البصرية من أهم العناصر التي يجب الاهتمام بها وبمراحل اختيارها، فكل لون يعبر عن أمر أو قيمة للعميل، ولهذا تعتمد أغلب الشركات أو العلامات التجارية على اختيار الألوان التي تُجسد رؤيتها و أهدافها.

 

ثالثًا : كيفية بناء هوية بصرية للعلامات التجارية ؟

عندما ترغب في تصميم هوية بصرية احترافية عليك تحديد بعض الأساسيات أو الخطوط العريضة التي ستوضح لك كيف ستكون هيئة علامتك التجارية، وكيف ستُشكل هويتك البصرية، ويمكننا ذكر أهم تلك العوامل التي يتحدد من خلالها شكل هويتك البصرية:

 

1- تحديد نوع مشروعك :

فمن خلال تحديد نوع المشروع أو غرض العلامة التجارية الخاصة بك ستتمكن من تحديد كيف ستكون هيئة علامتك التجارية، فإذا أعطينا كمثال أن نوع مشروعك هو عيادة أسنان، فهنا يمكننا تحديد شكل اللوجو البصري ليكون نوعه رمزي ويضم عناصر تُعبر عن عيادات الأسنان كضرس أو أدوات الأسنان، كما سيساعدنا على تحديد الألوان المستخدمة فيفضل استخدام ألوان الأبيض ودرجات الأزرق واللبني، كما سنتمكن من تحديد الشعار اللفظي كيف سيكون لأننا سنستهدف أن يُعبر عن الصحة أو التعقيم، بعكس إذا كان نوع مشروعك هو شركة سياحة أو حجوزات سفر، فهنا يمكننا تصميم لوجو يضم شكل طائرة أو كرة أرضية وخلافه، كما سنعتمد على الألوان المبهجة والسعيدة كالأصفر.

 

2- تحديد نوع جمهورك :

فيجب عند تصميم الهوية البصرية لعلامتك التجارية أن تعرف من هو جمهورك، ما صفاته، كالسن والجنس والمستوى الاجتماعي والثقافي والتعليمي وكافة خصائصه الديمغرافية، وأين يتواجد، وما عاداته وتقاليده، فكمثال إذا كان مشروعك هو متجر لبيع مستحضرات التجميل، فهنا سيكون جمهورك هو النساء في سن الشباب، وبعد أن تقوم بتحديد بقية خصائص الجمهور، ستتمكن من تحديد هيئة علامتك التجارية، يمكن أن يكون اللوجو يضم إحدى أشكال مستحضرات التجميل، أو أن يضم رمز للمرأة، كما سيتم استخدام الألوان والخطوط الناعمة كالألوان الوردية، ويمكن أن يكون الشعار اللفظي مُعبر عن جمال وقوة المرأة في آن واحد.

 

3- تحديد نوعية المنتج / الخدمة :

فلكي تصمم هوية بصرية مناسبة لعلامتك التجارية عليك أن تحدد ما هي نوعية منتجاتك أو خدماتك، فعبر تحليل ما تقدمه لجمهورك ستتمكن من تحديد نقاط القوة والضعف في منتجاتك أو خدماتك، وبالتالي سيكون باستطاعتك إظهار نقاط قوتك أثناء تصميم هويتك البصرية، كمثال إذا كنت تقدم أحد المنتجات التي تعمل على التخسيس، فإنك في هذه الحالة ستعمل على إظهار نقاط القوة في منتجك، فمثلًا سيكون شعارك اللفظي مُعبر عن الصحة والرشاقة والجمال، وكذلك ستعتمد على الألوان الأبيض والأخضر التي تعبر في الغالب عن الرياضة والصحة والدايت وغيره، كما ستتمكن من تحديد شكل شعارك المرئي عبر استخدام رسم لجسد رشيق أو ممشوق، كما يمكن استخدام شكل الميزان وغيرها من الرموز التي يمكن استخدامها لإظهار قوة منتجك.

 

هذه بعض العناصر الأساسية التي ستساعدك لتصميم هوية بصرية مميزة وفريدة لعلامتك التجارية، لتتمكن من المنافسة بقوة وخطف أنظار وأذهان عملائك بشكلك وطابعك المميز والمُبتكر،  لذا إذا رغبت في الحصول على هوية بصرية احترافية وعصرية، فإن اوكودا أفضل شركة تصميم هوية بصرية وتجارية للشركات والعلامات التجارية في السعودية والشرق الأوسط جاهزة للعمل بفريق ماهر وخبير من كبار المصممين المبدعين، لا تتردد في التواصل معنا الآن.